【byb.cn XJ】 湖南衛(wèi)視百科全說第二季，從2010年10月4日復(fù)播，至2011年3月10播出最后一期節(jié)目后停播，歷時(shí)5個(gè)月。這次停播和上次停播的情況完全不同，如果說上次停播，是受張悟本事件的影響，那這次停播，則是受到節(jié)目的收視率持續(xù)下滑所至。那么，全國收視率第一的養(yǎng)生檔節(jié)目，為何有如此境遇呢？下面我們給大家作一些點(diǎn)評(píng)，從中我們可以感悟到很多。

百科全說第二季停播引發(fā)的思考

　　百科全說大事記：

　　2009年11月30日－－開播

　　2010年06月07日－－受張悟本事件影響，第一季停播

　　2010年10月04日－－第二季復(fù)播

　　2011年03月10日－－第二季停播

　　在2010年10月8日，本站曾經(jīng)發(fā)表文章“百科全說復(fù)播與不得不說的事”，全面回顧了百科全說的創(chuàng)建、停播與復(fù)播的臺(tái)前幕后的故事http://jfwll.cn/doc_2144.aspx，如今我們發(fā)現(xiàn)，這次百科全說第二季的停播，則與節(jié)目收視持續(xù)下降有關(guān)。為了便于大家了解情況，我們先來看看一組百科全說第二季的百度指數(shù)，從某一方面，可以印證我的看法。

這是近半年來“百科全說第二季”的百度指數(shù)走勢(shì)圖

這是“百科全說第一季”百度指數(shù)走勢(shì)圖

　　從上圖可以看出，第一季百科全說的百度指數(shù)搜索量持續(xù)上升，至2010年5月19日，最高值達(dá)到了22539點(diǎn)，而與之相對(duì)應(yīng)的是張悟本的大紅大紫。而第二季的最高點(diǎn)，是在2010年的10月14日，達(dá)18659，而與之對(duì)應(yīng)的是來自于臺(tái)灣的育嬰月子專家張境原的兩次短暫出鏡。在此之后，百科全說收視率在震蕩中持續(xù)下滑，在3月13日，也就是其最后一期節(jié)目播完之后，百度指數(shù)跌至了4078點(diǎn)，3月18日，為3803點(diǎn)。

　　很多網(wǎng)友會(huì)問，如此火爆的百科全說，為何會(huì)走到今天的境地？下面我們給大家分析一下：

　　第一、大環(huán)境的影響。百科全說第一季的收視成功，可以說是因?yàn)樗鼏⒂昧艘慌耖g的養(yǎng)生專家，代表人物就是張悟本、馬悅凌、楊奕、西木博士等。但是隨著對(duì)張悟本的批判，持續(xù)上升的百科全說的收視率戛然而止。甚至許多受市場(chǎng)歡迎的草根專家都不敢上百科全說，即使上了，也不敢再信口開河了（楊奕在第二季上百科全說時(shí)，已經(jīng)不再侃侃而談了）。這不能不說是節(jié)目的一個(gè)悲哀。據(jù)悉，北京已經(jīng)制定出相關(guān)的規(guī)定，對(duì)于養(yǎng)生專家上電視，要持證上崗。說白了，今后草根專家上電視的可能性，會(huì)越來越難。而學(xué)院派的人，可能會(huì)如魚得水。這種一刀切的做法，勢(shì)必對(duì)養(yǎng)生這個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要大的影響。

　　在百科全說第二季復(fù)播之后，為了回避國內(nèi)草根專家的身份問題，節(jié)目組請(qǐng)了一大批境外的“專家”，特別是臺(tái)灣的專家。盡管這部分的專家，不會(huì)受到國內(nèi)大環(huán)境的左右，但是，由于他們對(duì)國內(nèi)的環(huán)境缺乏了解，觀點(diǎn)雖然新穎，但是多少有點(diǎn)水土不服。因而其影響力難以持續(xù)。

　　同時(shí)，在2010年年底，由于央視介入曝光劉逢軍的大道堂，使得草根養(yǎng)生業(yè)再度陷入危機(jī)。大家從上面的百度指數(shù)來看，那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛好是一個(gè)低谷。在第二季中，風(fēng)光出盡的，是草根專家陳允斌，她曾經(jīng)一度拯救了百科全說的收視率，也破例被四次邀請(qǐng)上節(jié)目，甚至超過了最火的張悟本。但是，隨著大環(huán)境的持續(xù)不利，百科全說收視率下跌的趨勢(shì)也不可能改變了。

　　第二、節(jié)目?jī)?nèi)容缺少條理性。百科全說的節(jié)目，定位于時(shí)尚快速的養(yǎng)生方法，以滿足快速社會(huì)觀眾的需求。因而在節(jié)目的內(nèi)容上，突出了小方法、小點(diǎn)子、小技巧，目的是讓觀眾可以隨時(shí)拿起來就能用。但是，這種方法偶爾為之是可以的，如果長期采用這種短平快的養(yǎng)生之道，觀眾必然無所適從。為什么這樣說呢？對(duì)于中醫(yī)養(yǎng)生來說，最重要的是要遵循因人、因地、因時(shí)的原則，再好的方法和技巧，也不能脫離這個(gè)原則。

　　比如，嘉賓告訴你，吃這個(gè)東西可以補(bǔ)腎;那個(gè)嘉賓告訴你，吃這個(gè)東西可以減肥。但是，讓你天天晚上不睡覺，熬夜，我看吃什么也不好使。最好的例證就是百科全說幫幫團(tuán)的嘉賓，一個(gè)肥媽，一個(gè)楊奕，她們做節(jié)目也半年多了，沒有一個(gè)人因做這個(gè)節(jié)目受益而把肥減掉了，因而，在觀眾面前，嚴(yán)重缺乏說服力。其實(shí)，真正的養(yǎng)生方法，還是要回歸到〈黃帝內(nèi)經(jīng)〉上，在它的思想指導(dǎo)上進(jìn)行養(yǎng)生，這樣才有可能大方向不會(huì)亂。

　　第三、過度依賴收視率。為了收視效果，節(jié)目組對(duì)請(qǐng)的專家肯定會(huì)有所要求，即在非常有限的時(shí)間里，講出新點(diǎn)子，最好是介紹個(gè)什么偏方。但是，什么人在什么時(shí)間什么情況下用這個(gè)偏方，才有可能產(chǎn)生很好的效果，因節(jié)目組無法給嘉賓以充足的時(shí)間講解而顯得可操作性不強(qiáng)。經(jīng)常嘉賓還沒有將觀點(diǎn)闡明，就被主持人的玩笑打斷。而恰恰是沒有時(shí)間說明，觀眾也只能采取盲目的照方抓藥了。

　　總之，在醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生這類節(jié)目上，要兼顧收視率和知識(shí)點(diǎn)的講解清晰度上，在這點(diǎn)上，BTV養(yǎng)生堂做的就相對(duì)比較好。它的受眾主要是中老年人，為了讓這類觀眾聽明白，語言就一定要通俗和淺顯。特別是在春節(jié)以后，悅悅替代王寧主持，并且節(jié)目進(jìn)行了改版，收視率應(yīng)該有了明顯的上升，3月15日，養(yǎng)生堂的百度指數(shù)最高值已經(jīng)達(dá)到3610點(diǎn)，并且上升勢(shì)頭非常平穩(wěn)，超過百科全說，成為電視養(yǎng)生類節(jié)目的NO.1，只是時(shí)間問題了。

近半年來，BTV養(yǎng)生堂的百度指數(shù)

　　關(guān)于百科全說未來的發(fā)展方向。我曾經(jīng)在去年的6月16日，百科全說停播以后，專門寫過一篇文章：從李鼎銘打擂談百科全說的轉(zhuǎn)型http://jfwll.cn/doc_1826.aspx，提出了一個(gè)觀點(diǎn)，就是百科全說別再停留在“說”上，而是轉(zhuǎn)到如何治療和調(diào)理各類疾病的打擂上。讓各方專家匯聚一堂，針對(duì)各種病癥進(jìn)行打擂，看誰有辦法把病人的病治好，這才是硬道理。但是，我相信，以目前的環(huán)境走勢(shì)來看，這種想法，也只能停留在紙上。如此說來，我們是否還能看到百科全說的第三季，或者第三季能有什么根本的改變，真的還是一個(gè)未知數(shù)。