【byb.cn 】（來(lái)源：生命時(shí)報(bào)）模糊廣告邊界 誘導(dǎo)錯(cuò)誤聯(lián)想 食品商標(biāo)藏著“文字陷阱”

　　受訪專家：

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授 朱 毅

　　本報(bào)記者 施 婕

　　《生命時(shí)報(bào)》 2025-06-20 第1905期 第6版

　　走在超市貨架間，“樹(shù)上熟”水果、“一品?！比飧伞ⅰ扒Ш?”醬油等商品包裝上的大字格外醒目。但你可能不知道，這些看似描述產(chǎn)品特性的詞語(yǔ)，其實(shí)都是商家精心設(shè)計(jì)的“心機(jī)商標(biāo)”——它們并非產(chǎn)品真實(shí)屬性的描述，而是注冊(cè)商標(biāo)名稱，目的就是讓你產(chǎn)生美好聯(lián)想，不知不覺(jué)中掉入消費(fèi)陷阱。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅告訴《生命時(shí)報(bào)》記者，這類(lèi)“心機(jī)商標(biāo)”的本質(zhì)是模糊商標(biāo)與廣告語(yǔ)的界限。商家通過(guò)巧妙的文字游戲制造信息差，讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想，從而影響購(gòu)買(mǎi)決策。比如“一品?！比飧桑б豢匆詾槭莾?yōu)質(zhì)牛肉干，細(xì)看配料表才發(fā)現(xiàn)主料是豬肉;“千禾0”醬油包裝上醒目的“0”字讓人誤以為是零添加，實(shí)際上只是商標(biāo)的一部分。

　　這些“心機(jī)商標(biāo)”主要有四大套路：

　　一是文字組合，如“山里來(lái)的土”雞蛋，讓人誤以為是土雞蛋;

　　二是模糊概念，如將“零蔗糖”注冊(cè)為商標(biāo)，實(shí)則產(chǎn)品含有代糖;

　　三是夸大描述，如“6.37g蛋白質(zhì)”牛奶，標(biāo)注每200毫升牛奶含6.37克蛋白質(zhì)，換算后每100毫升含蛋白質(zhì)3.185克，雖符合國(guó)標(biāo)（≥2.9克/100克），但低于市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)牛奶蛋白質(zhì)含量（3.2~3.8/100克）的普遍水平，容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生蛋白質(zhì)含量很高的錯(cuò)覺(jué);

　　四是視覺(jué)誤導(dǎo)，包裝上“0”字用紅色放大，旁邊配小字“零添加”，直觀上引發(fā)“不含任何添加劑”“天然釀造”等聯(lián)想。更令人擔(dān)憂的是，一些商家還利用商標(biāo)注冊(cè)和廣告標(biāo)識(shí)之間的監(jiān)管縫隙，規(guī)避現(xiàn)行規(guī)定。比如在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不允許標(biāo)注“零添加”的情況下，通過(guò)注冊(cè)“其他沒(méi)了”這樣的商標(biāo)，給消費(fèi)者營(yíng)造無(wú)添加的假象。

　　面對(duì)這些消費(fèi)陷阱，消費(fèi)者該如何應(yīng)對(duì)？朱毅建議：首先要學(xué)會(huì)區(qū)分商標(biāo)和產(chǎn)品真實(shí)信息，不要被包裝上的大字迷惑;其次要養(yǎng)成查看配料表的習(xí)慣，這是識(shí)破“文字游戲”的關(guān)鍵;再次要保持理性，對(duì)夸張的宣傳保持警惕;最后要善用維權(quán)渠道，遇到欺詐行為可撥打12315投訴。

　　值得欣慰的是，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)注意到這一問(wèn)題?，F(xiàn)行商標(biāo)注冊(cè)審查機(jī)制日趨嚴(yán)格，對(duì)“擦邊球”行為也在加強(qiáng)監(jiān)管。所以，作為消費(fèi)者，我們既要提高警惕，但也不必過(guò)度擔(dān)憂。記?。嚎辞迮淞媳恚硇韵M(fèi)，才是應(yīng)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的最佳策略。